La Milano Design Week 2026 si arricchisce di un debutto d’eccezione. McDonald’s partecipa per la prima volta al Fuorisalone con la mostra evento “POOL. Ti sblocco un ricordo”, un progetto che celebra i 40 anni di presenza del brand in Italia. Dal 20 al 26 aprile, gli spazi di Via Tortona 58 (circuito Tortona Rocks) ospiteranno un percorso immersivo curato da Nicolas Ballario. L’esposizione promette di essere un viaggio tra arte contemporanea, design e tecnologia, esplorando come McDonald’s sia diventato parte integrante dell’immaginario collettivo italiano.
Un viaggio tra icone e arte: da Damien Hirst ai Vedovamazzei
Il cuore della mostra è una grande vasca di palline colorate, simbolo universale dell’infanzia e del divertimento nei ristoranti della catena. All’interno di questa installazione ludica, il pubblico potrà ammirare opere di rilievo internazionale:
- Uno “Spot Painting” di Damien Hirst, che riflette sui concetti di serialità e ripetizione
- Un lavoro della serie “Early Works” dei Vedovamazzei, che esplora i primi gesti creativi dei grandi artisti.
Il nome dell’evento, POOL, nasconde un doppio significato: oltre a richiamare la vasca di palline, letto al contrario diventa LOOP, a simboleggiare la ciclicità della memoria e dei ricordi che ritornano.
Tecnologia e IA: genera il tuo “ricordo felice”
L’esposizione non guarda solo al passato. Un secondo ambiente è stato concepito come una vera e propria macchina del tempo dotata di intelligenza artificiale. Attraverso l’IA, i visitatori potranno generare in tempo reale un immaginario visivo personalizzato, trasformando i propri ricordi felici in un video ricordo unico. Il percorso si conclude con una sezione dedicata alla storia di McDonald’s in Italia, iniziata il 20 marzo 1986 con l’apertura dello storico locale di Piazza di Spagna a Roma. Qui saranno esposti oggetti iconici e materiali d’archivio che hanno segnato quattro decenni di trasformazioni culturali.
Talk e Appuntamenti: il programma a Via Tortona 58
Oltre alla mostra, McDonald’s propone un ricco palinsesto di incontri per approfondire il legame tra il brand, il territorio e la cultura pop:
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21 aprile (ore 11:00): Focus sulle iniziative sociali a km zero con Casa Ronald McDonald Italia.
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21 aprile (ore 16:00): Imprenditoria e leadership nel mondo del franchising.
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22 aprile (ore 11:00): Il valore delle eccellenze DOP italiane nella filiera McDonald’s.
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23 aprile (ore 16:00): “Meet the Crew”, le storie di chi lavora negli oltre 800 ristoranti italiani.
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24 aprile (ore 17:00): McDonald’s nella cultura pop e presentazione del libro “Generazioni McDonald’s” (edito da Rizzoli).
Informazioni Utili per la VisitaDove: Via Tortona 58, Milano (Tortona Rocks).
Quando: Dal 20 al 26 aprile 2026.
Orari: Generalmente dalle 10:00 alle 22:00 (mercoledì 22 chiusura alle 15:00; domenica 26 chiusura alle 19:00).
Ingresso: È possibile prenotare il proprio slot di visita tramite il seguente link: https://www.eventbrite.it/e/biglietti-pool-ti-sblocco-un-ricordo-1986308952547?aff=ebdssbdestsearch
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